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防盗门厂家要正确认识品牌尽快走出品牌认知误区

发布时间:[2017/1/7]    点击次数:[347]次


防盗门品牌林立的市场格局下,中小型防盗门厂家的生存受到了一定的挑战,所以小型防盗门厂家首先要树立起自己的品牌理念,以品牌迎战市场。但是,防盗门厂家要正确认识品牌,尽快走出品牌认知误区!

  首先,是防盗门厂家不能只向销量看齐。

  用销量占领市场无疑是重要的,但这不够,更重要的是要占领消费者的心。只有建立消费者忠诚,让你的品牌在消费者心中拥有地位,才能使自己的江山巩固。防盗门厂家与企业的产品可能很相似,但是品牌使他们变得不一样,产品可以模仿,但品牌无法模仿。

  品牌需要销量,但销量更需要品牌。在其它营销手段渐渐失效的情况下,只有更强有力的品牌才行!只有在品牌中才能做出销量。品牌战略不仅仅为了创造品牌,更为了创造持久的市场竞争优势。如果中小防盗门厂家忽视品牌建设,过度的追求短期的销量,缺乏战略性品牌思考,势必造成重眼前、轻长远的经营行为。

  其次,是误把品牌宣传当广告投放。

  传统的树立品牌的模式是:防盗门厂家首先给它的产品一个定位,例如定在“低价格位”或“高价格位”根据这种定位提出一个引人注目的广告词;然后花巨资铺天盖地打广告,直至广告得到大众的接受;再辅以一些推销手段,把产品打入市场,最终确立公司的品牌地位。因此许多人认为做品牌就是拼命打广告,做知名度,这种认识以偏概全。

  接着,是误以价格战当品牌战。

  相当一部分防盗门厂家经营者认为靠价格战就能夺取一切,指望用价格战来取得最终的胜利,只要低价便不需品牌建设,殊不知纯粹的低价通常被消费者理解为低品质,一旦企业产品被消费者视同低质,那么企业销售将面临怎样的困境,品牌建设更无从谈起。

  一家防盗门厂家把低价格作为唯一手段是非常危险的,不仅无法树立高品质的品牌形象,极有可能被消费者认为是低价低质的企业。企业除非技术领先,在成本上具有行业内压倒性优势,可以发动价格战,抢占竞争企业市场份额,例如奥克斯空调,低价策略伴随品牌形象宣传攻势,最终获得消费者的青睐。

  最后,是防盗门厂家商标的错误认知。

  不少防盗门厂家认为:注册了商标就是拥有了品牌,这是一个很大误区,事实上,两者虽有关联,但有很大区别。 商标是品牌的一个元素,是品牌中的标志和名称部分;品牌的内涵更加丰富:如品牌标识、品牌形象、品牌识别、品牌资产、品牌价值、品牌感觉、品牌知觉、品牌联想、品牌文化、品牌战略等。

  防盗门品牌以核心价值为内动力,透过品牌识别,统领企业的一切整合营销传播活动,引起个性鲜明、高度差异的品牌联想,与消费者发生情感共鸣,消费者体验到品牌的物质、精神、人格化利益,从而主动购买、多次购买,足价购买品牌,自动拒绝竞品诱惑,表现出消费者忠诚,品牌忠诚带来品牌企业销量和利润,形成最为宝贵的品牌资产。

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